3月6日，据国内媒体报道，“网红雪糕”钟薛高最近引发了广泛关注。据悉，该品牌的产品售价从60元降至2.5元。对此，许多消费者表示他们感到被欺骗了，觉得之前购买钟薛高简直是交智商税。
钟薛高于2018年3月诞生，创始人林盛的目标是打造中国最好的雪糕。自始至终，钟薛高都以其高端原料和轻奢品牌形象闻名于市场，并专注于高端市场。然而，在过去的一段时间里，一些网友多次揭穿钟薛高的虚假宣传。例如，不加水却含有水分的成分、使用日本薮北茶老树北抹茶雪糕等宣传内容，实际则是采用多品种的茶树鲜叶制作等。
更有意思的是，创始人曾表示最贵的一支钟薛高售价超60元（成本仅为40元），但销售情况并不理想。因此，消费者感到自己被骗了，并且有人形容钟薛高是“刺客”，也在“欺客”。虽然如此，仍有人表示可以理解这一情况，因为60元的雪糕可能不好卖。
据天眼查显示，近日钟薛高食品（上海）有限公司因未按时履行法律义务，被上海市嘉定区人民法院执行强制执行81.81万元。2023年9月，该公司旗下子公司钟茂（上海）食品科技有限公司也曾因相同原因被上海杨浦区法院强制执行累计超过112万元。
目前，钟薛高员工规模已从巅峰时期的2000多人减少到100人左右。自2023年9月以来，公司多名员工遭遇欠薪问题。尽管双方协商称12月可以完成支付，但实际上只有部分工资和遣散费得到了支付。
对此现象，“大多数人对钟薛高有一种偏排斥的心态。他们的定价过高，导致消费者对这个品牌有一种反感。”盘古智库高级研究员江瀚说：“大部分人对钟薛高存在一种固有的偏见，因为他们选择高端市场。”
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