还记的第一个登上月球的宇航员阿姆斯特朗吗？1969年7月20日，他将自己的脚印留在了月球表面，满怀豪情的说到：我的一小步，人类的一大步！
世界为之动容。
父母用来教育孩子的一句至理名言：少壮不努力，老大徒伤悲。经久不腐，贯彻古今。
你可知道这两句响彻地月两球的名言金句，为何传播力度如此广？
从营销人的角度来分析，他们其实都用到了同一种文案技巧。
英国文案大师阿尔弗雷德·马尔坎托尼奥在《创意之道》中提到过一种特殊的文案技巧，那就是“二元对比法”，据说这个技巧在顶级文案标题或者内文中都有使用到。
我们来看一下使用过“二元对比法”文案的案例有哪些：
诗歌篇：
生存还是死亡，这是个问题________莎士比亚。莎士比亚戏剧《哈姆雷特》中的名句，全句是To be, or not to be - that is the question。一句话反映了哈姆雷特矛盾的心理，干净利落。
朱门酒肉臭，路有冻死骨________杜甫。大户人家和穷人的阶级对立，反映了当时社会的残酷，人民的疾苦，很形象。
黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它寻找光明_______顾城。1980年，顾城在《星星》诗刊发表两行小诗《一代人》。仅仅18个字，引发的力量却震动了整个诗坛。
哪里有阴影，哪里就有光。_______雨果《海上劳工》。黑暗与光明，绝望和希望，在对比中升华，激励人们勇敢前行。
离你越近的地方，其实路途就越远，最简单的音调，需要最艰苦的练习_______泰戈尔。19《吉檀迦利》。
商业篇：
Do this,or die.要么如此，要么去死———鲍勃·利文森。DDB（恒美广告）
最好的答案，不在熟悉的路上——陈绍团。奥迪A6L的上市广告
The best or nothing.（不极致，则平庸）——梅赛德斯-奔驰
没有一定高度，不适合如此低调——陈绍团。上海万科·兰乔圣菲
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——朱家鼎。铁达时手表1992年
一生领导潮流，难得随波逐流——陈绍团。上海万科。
满街的悍马，也掩盖不住心情盛开的驼铃———鸿蔚。太原星河湾系列文案
这个城市不是我们的故乡，却有我们的主场——蒲石。《城市主场》广告语
只融在口，不融在手——罗素·瑞夫斯。1954年为玛氏糖果M&M巧克力豆撰写的文案。
没有最好，只有更好——澳柯玛。
不见身家，只见家——山外山。
多数人知道，少数人了解——保时捷。
不做下一个谁，只做第一个我——Nike。
哪有什么天生如此，只是我们天天坚持——Keep。
Small but tough——Polo (小但结实)。
以上这些文案中，除了运用了二元对比法外，还有一个共同的特点，那就是用最直接最精确的语言，将自己的创意想法表达出来，文案中都充满了情感对比，立场明确，读者阅读你的文案时，很容易体会到置身其中的感觉。
还需要注意的一点：要让你的读者在阅读你的文案时，因为你诚实的陈诉而产生共鸣。这样读者才会愿意继续读完你的文案，所以说文案需要让读者感同深受，才能建立最基本的信任感。
